Estratégia de Marketing Eleitoral: O Caminho de Jeannette Jara para a Vitória no 2º Turno Chileno

​A disputa presidencial no Chile se configurou como um embate existencial entre a extrema-direita de José Antonio Kast e a centro-esquerda liderada pela comunista Jeannette Jara. Com Kast dominando os temas de segurança e ordem e carregando a vantagem nas pesquisas, a candidata da Frente Ampla precisa adotar uma estratégia de campanha que neutralize os medos do eleitorado e dialogue diretamente com os votos de centro, pragmáticos e não-ideológicos.

​Para Jara e sua coligação, o sucesso passa por quatro pilares estratégicos de comunicação e mobilização.

​Pilar 1: O Pragmatismo como Escudo Contra o “Medo do Comunismo”

​O rótulo de “comunista” é a principal vulnerabilidade de Jara no centro do espectro político. A tática de marketing deve ser desarmar essa crítica ao ofuscá-la com um perfil de governança eficaz e pragmática.

​Táticas de Comunicação:

1. ​A Marca “40 Horas”: O maior trunfo de Jara é a redução da jornada de trabalho (de 45 para 40 horas), uma vitória social tangível e que afeta positivamente o cotidiano do trabalhador. A campanha deve transformar Jara não na ideóloga comunista, mas na “Ministra que fez o trabalho funcionar” ou “A Candidata da Vida Real”. Toda a comunicação deve ser ancorada em resultados concretos, e não em promessas utópicas.
2. ​Linguagem Técnica e Moderada: Substituir o vocabulário radical e a retórica de confronto por uma linguagem técnica, de gestão e de estabilidade. As declarações públicas devem focar na previsibilidade econômica, na estabilidade institucional e na experiência de governo (seu passado ministerial).
3. ​Apoios de Centro: A campanha deve buscar ativamente endossos de figuras respeitadas da antiga Concertación ou de economistas de centro-direita que veem Kast como um risco à estabilidade democrática. Esses apoios funcionam como “selos de garantia” de moderação para o eleitorado temeroso.

​Pilar 2: Neutralização da Pauta de Segurança: Ordem com Estado, Não Autoritarismo

​A segurança é o calcanhar de Aquiles da esquerda e o tema mais forte de Kast, que propõe soluções de “mão de ferro” e modelos como o de Bukele. Jara não pode ignorar o tema; deve ressignificá-lo.

​Táticas de Conteúdo:

1. ​Segurança como Política de Estado: O discurso de Jara deve evitar a pauta da “guerra cultural” e focar na “Ordem e Estado de Direito” com inteligência. A proposta deve ser a de enfrentar o crime organizado por meio de reforço policial, tecnologia, investigação financeira e cooperação regional, apresentando um plano estrutural, não apenas punitivo.
2. ​O Risco do Autoritarismo: Utilizar a postura extrema de Kast, sua defesa da ditadura Pinochet e a sugestão de cercas/valas na fronteira para posicioná-lo como o “candidato do risco institucional e do isolamento internacional”. A campanha deve vender a ideia de que a “mão de ferro” de Kast é um atalho perigoso que pode custar a democracia.
3. ​Segurança Social e Econômica: Alargar o conceito de segurança para incluir a segurança alimentar, de saúde e de emprego. Ao prometer estabilidade contra a inflação e defender o preço máximo de medicamentos, Jara demonstra que sua proposta é pela segurança integral da família chilena, contrastando com o foco estrito de Kast na repressão.

​Pilar 3: O Voto “Anti-Risco” e a Defesa da Democracia

​A grande oportunidade de Jara reside em unificar o vasto campo de eleitores que, embora não sejam de esquerda, jamais votariam em um candidato que defende abertamente o pinochetismo.

​Táticas de Mobilização:

1. ​O Apelo à Unidade Cívica: A campanha deve convocar o eleitorado para se posicionar como “guardiões da democracia”. O objetivo é fazer com que votar em Jara não seja um ato ideológico, mas um ato de responsabilidade cívica contra o extremismo.
2. ​Foco no Eleitorado de Parisi: O eleitorado de Franco Parisi (o “populista”) é anti-establishment, mas majoritariamente interessado em soluções para problemas cotidianos, não em ideologias. A campanha deve direcionar o marketing digital para este público, usando Kast como o “candidato do passado” (Pinochet) e Jara como a “gestora de soluções novas e concretas” (40 horas).
3. ​Voto Jovem e Feminino: Mobilizar massivamente a juventude e as mulheres. A lei das 40 horas e as propostas de saúde e previdência são temas que ressoam fortemente com estes grupos. O marketing digital deve ser rápido, viral e focado nas redes sociais, usando Boric e outros líderes populares da esquerda como mobilizadores de última hora.

​Pilar 4: Desconstrução do Ajuste Fiscal de Kast

​As propostas econômicas de Kast, como o corte de US$ 6 bilhões, podem soar atrativas, mas também são vulneráveis à crítica.

​Táticas de Ataque:

1. ​“O Corte nos Seus Bolsos”: A campanha de Jara deve traduzir o “ajuste fiscal” de Kast como um corte nos programas sociais, na saúde pública e na educação. A mensagem-chave deve ser: “O corte de US$ 6 bilhões de Kast é um corte na sua vida.”
2. ​Inviabilidade Econômica: Questionar a viabilidade das propostas de Kast, destacando que cortes drásticos podem desestabilizar a economia e prejudicar o crescimento no médio prazo. Apresentar os cortes de Kast como um salto no escuro, contrastando com a “previsibilidade para impulsionar o trabalho formal” prometida por Jara.

​Em resumo, a Frente Ampla deve trocar a bandeira da Revolução pela bandeira da Governança. Jeannette Jara deve se apresentar como a única candidata capaz de oferecer segurança e ordem dentro dos limites democráticos, enquanto Kast deve ser pintado como o radical que ameaça a estabilidade e a qualidade de vida do chileno comum.